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2017电视内容将如何发展

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来源: 作者: 2019-01-10 18:15:41

近日,海信和微鲸分别发布了《海信聚好看白皮书》和《微鲸2016年度用户行为报告》。虽然这两家电视厂商在目标用户、诞生时间、品牌定位等方面有许多不同,但是在他们的报告中依然可以看到许多相辅相成之处,或许可以从中读出2017电视大屏内容的发展趋势。

1电视剧、电影、综艺依然是最流行的节目类型

在两份报告中,都提到了视频节目分类的受欢迎程度。其中电视剧、电影、综艺最受用户喜爱,纪实、戏曲、则相对较“冷”。据数据统计,电视剧约占到30%,电影约占到25%,综艺稍低约为15%左右。

根据海信白皮书公布,人均每日时长约为288分钟,折合4.8小时,点播占用户看视频时长的68%以上。

这说明两个问题,首先看视频依然是用户最大的需求之一,其次用户“点播”行为习惯的养成也给内容生产商提出了更高要求,内容传播的形式不再是传统的“单向输出”,用户将拥有越来越多的主动权和选择权,市场调节将成为更大的杠杆,不符合用户口味的内容将面临淘汰。

另外,据微鲸报告显示,随着语音功能的不断完善与加强,越来越多的用户开始接受和使用语音功能,语音功能如今已成为最常用的五大功能之首。

2中国大陆影视已有崛起之势

近年来,随着资本大量涌入、拍摄技术提高、演员资源日益丰富、剧本质量越来越高以及国民消费心理等变化,从2012年开始,中国影视剧的制作愈加精美,越来越多的观众开始走进影院,产业日趋发达,并培养出像万达影业这样“前店后厂”模式的企业。2016年中国内地共有10部电影票房突破10亿,其中国产电影占6部,其中《美人鱼》以33.9亿票房登顶;2015年有8部突破十亿,国产电影占5部,《捉妖记》以24.38亿居首位。(数据来源:电影票房数据库)

在海信聚好看榜单中,全年电影吸金王只有10月被《魔兽》独占,其余月份均属于国产电影的辉煌;至于电视剧收视王则是清一色的国产剧。(详细)在微鲸全国用户观影榜TOP10中,国产电影占6个席位;在观剧榜TOP10中,国产电视剧依然全部包揽。(详细)

这说明在我国电视大屏用户中,有近90%的用户选择观看国产影视剧,在即将到来的2017年,国产影视在电视大屏上将大有作为。

3IP成为最吸金的影视模式

从2014年开始,国产影视进入IP时代。数据显示,仅2016年就诞生了274部IP影视剧(电影、电视剧、络剧)。根据《2016年络剧报告》显示,络剧TOP50中由IP改编的数量为21部,并且流量在20亿以上的全部由IP改编。在即将迎来的2017年,IP改编剧将依然是最吸金的影视模式。

在海信聚好看榜单中,有8部IP电影和5部IP电视剧上榜;在微鲸全国用户观影/观剧榜TOP10中,有5部IP电影和5部IP电视剧入围。从IP影视剧的情节和内容上看,因为有了原着的支撑,一般情况下质量较高,再加上自带粉丝,很容易成为流量入口。

从版权来源上看,2017年的影视IP将继续以小说改编为主,同时将会有二次元IP、连拍/翻拍IP诞生;从题材上看,最受欢迎的都市剧和情感剧依然是主流,但同时玄幻类、推理悬疑类比重也会有所增加。

4体育内容是潜力巨大的内容板块

在海信聚好看榜单中,有个很有意思的现象,虽然在平时体育类节目并不是用户收视率最高的,但是在欧洲杯期间,欧洲杯视频点播两是同期影视剧《好先生》播放量的两倍,并且拉升体育视频活跃度5%,体育视频点播量环比增长25%。这意味着体育迷的收视潜力巨大,未来体育内容将成为最重要的版块之一。

虽然体育营销是传统手段,但却是最有效的手段之一。因此,各大电视厂商也在积极布局体育内容,例如海信去年成为欧洲杯冠名商,一时成为最大的舆论话题;PPTV推出了利物浦定制版电视,搭配时下最流行的HDR技术和MEMC技术,并配以酷炫的外形设计,为广大体育迷带去一场视觉与内容的饕餮盛宴;2017年初,暴风体育董事长冯鑫也表示“今年将争夺CBA版权”……在竞争愈加激烈的2017年,体育内容或将展示其巨大潜力。

5OTT应用或将井喷

奥维云近日发布了《智能电视运营大数据蓝皮书》,其中提到,移动互联人口红利已经结束,家庭互联将成为下一个爆发风口;预计到2020年,作为家庭互联核心的OTT领域,其生态规模将达到6300亿,家庭覆盖率达到72%,互联电视+OTT盒子总保有量将突破4亿台。

同时,据不完全统计,目前流行在市面上的OTT应用约有3100款以上,而移动应用(包括IOS和Android)约有190万款以上,体量差别之巨大令人瞠目结舌,同时这也说明在OTT领域即将爆发的未来,OTT应用将迎来高速发展的态势。

此外,目前OTT应用分发平台也是一片欣欣向荣,被大家所熟知的当贝市场就是其中之一,作为目前国内领先的OTT应用分发平台,当贝市场以优质服务和海量应用博得了大量用户的喜爱与认可。

6VR内容或将在发达地区率先流行

2016年又被称为VR元年,作为国内率先布局VR领域的微鲸,在本次报告中也发布了关于VR在国内发展的境况。

报告显示,全国最爱VR全景的潮人集中地均在国内一线城市——上海、深圳、北京、广州和杭州。

国内一线城市拥有开放的思想和包容的心态,这个结果或许为正在进行VR探索的企业提供了突破口和思路。

总结

总起来说,未来电视大屏内容将依然以影视剧为核心,同时体育内容成为最强“潜力股”,随着OTT应用的井喷,用户的休闲娱乐生活将更加丰富多彩。

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