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收集13亿分之一奥运激情搜狗搜索占据奥运

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来源: 作者: 2018-12-06 11:45:01

收集13亿分之一奥运激情搜狗搜索占据奥运营销第一印象

奥运营销,必然是营销传播圈这阵子的最热话题,各家除了拼速度、拼创意、拼效果外,还有太多维度,可以评估一场奥运营销的水平,今年在观察所有案例中,的确有一个品牌在整个奥运营销的大盘中,早早就露出了锋芒,占据了奥运营销第一印象。

这个案例正是搜狗搜索#收集13亿分之一奥运激情#系列活动,从活动发布时间上的先机掌控,吸引用户主动参与分享的创意设计,再到集中大规模整合传播,最后落到整个Campaign之后对品牌和产品转化所发挥的效果,都为搜狗搜索带来了巨大的影响与回报。

(搜狗搜索奥运期间首页截图)

奥运营销,更需要敏感度,早迈出一步,就成功了大半

今年第一个满屏狂刷的奥运红非属傅园慧,聊她刷屏,其实想说明一个传播圈的法则。

这就是当大家都把注意力集中在某件事的时候,都会存在一个话题需求,人们会迫不及待在这件事当中,出现一个可以引起大家共同的话题来讨论。紧接着很容易就形成大家一起疯狂追逐这个话题,来表达对这整件事的关注,最后就是刷屏的传播效果。要知道,早在这次奥运之前,傅园慧的魔性表情上就散发了不少,为什么偏偏在这个时候火起来,正是因为她的话题点,率先在奥运事件中出类拔萃了,占据了人们对奥运热情的第一弹位置。

抢占先机,这是如今传播圈的一个黄金法则,从傅园慧事件到搜狗搜索或者任何一个加入到奥运营销战的品牌,事实上都要遵循这个法则。当年李娜退役,微博瞬间就出现了几十个品牌的欢送海报,这些事情意味着,如今面对社会热点这样的优质传播资源,没有谁可以独家承包,迎来的也往往是各路品牌蜂拥而至,但创意水平也是参差不齐。这一切都导致了一个悲惨的现实,用户在开始看了几个热点借势案例后,对后面的就开始疲倦,甚至于略过,后来品牌的努力基本也都白费了。

这正说明了,除了考验以创意为核心的营销策划外,对奥运营销等类似的品牌借势最重要的一点,就是有先人一步的敏感度,早迈出一步,就成功了大半。

而搜狗搜索就是今年首个发起借势奥运营销的品牌。早在6月底,各家品牌还未开始策划奥运营销项目时,搜狗搜索就已经联合兴趣部落,发起了#中国奥运宝贝评选#的互动活动;7月初就开始了#收集13亿分之一奥运激情#在全国四大核心城市的互动巡展,抢先一步抓住了,用户对即将到来的奥运热情与关注力。

你的营销玩法,足够创新,足够互动么?

除了抢占先机,要完成如今媒体上的爆点,无一不是有着深刻的洞察,创新的创意,这样才能触动到用户的共鸣点,让每个人都主动参与互动。这也是当下传播环境中重要的一课,品牌不能一个人High,一定要让用户和你一起High。

而回到搜狗搜索收集13亿分之一奥运激情的案例内容,这是一个线下全景动感摄影类的活动。全景拍摄是什么呢?如果你不了解,这就是人家的创新点了,这个技术在《黑客帝国》的子弹时间场景中是最广为人知的,简单解释就是将360的场景拍摄到的一组照片,拼合成一幅包含全部场景的图片。而搜狗搜索这次就是整整动用了35台单反相机,围绕而成的环形相机矩阵,

收集13亿分之一奥运激情搜狗搜索占据奥运

用定制化全景镜头及全景互动拍照技术记录下每位用户的炫酷身姿,最后生成全景摄影大片。而将这个创新技术与奥运活动相结合,让普通用户能够透过活动去触碰这样的尖端科技,自然是吸引了大量的用户参与和围观。

(搜狗搜索全景互动摄影截图)

同时当你拍完这样一张炫酷的照片,必会炫耀吧,于是整个策划最后的目的也达到了,有效激发了大家对于活动的转发热情。搜狗搜索这次的创新营销,从参与互动到用户的主动分享,都精准地抓住了核心点,除了抢占先机,这也是整个项目成功的关键。

(即便在炎热的夏日,等候拍摄的观众还是排起了长队)

奥运与产品、品牌之间的逻辑如何处理?

其实从这次奥运营销的整体案例盘点中,发现了一个大多数品牌很容易出现的问题,就是除了那些和运动产品或运动精神关联紧密的品牌之外,很难将奥运这个话题联系到产品品牌上。

这也正是品牌营销中很重要的一个问题,就是让营销话题与产品之间有一个连接,最后还得落脚到品牌,这样才能达到带动产品品牌的作用。从搜狗搜索来看,一边是运动比赛,另一边是互联搜索平台,如何将自身的产品与奥运热点巧妙联系起来,既能提升产品和品牌,又不显得别扭呢,搜狗搜索做到了么,又是怎么做的呢?

在北京、上海、成都、深圳四大城市互动巡展活动现场,搜狗搜索用简单而巧妙的设计,将奥运和产品进行了有机结合。

吸引了大量观众参与的奥运互动答题赢大奖环节,通过简单有趣的游戏,将奥运知识和搜狗搜索提供权威答案的产品优势进行了良好地展示;喊出奥运加油互动,则有效地宣传了搜狗语音搜索新功能,从线下返回线上集合用户的奥运热情。而全景互动摄影体验,则符合科技领先的品牌形象。而炫酷科技、运动健身、奥运知识、搜狗搜索这些关键词融合在一起,加深了奥运与搜狗搜索品牌的联系,并有效地展示出了搜狗搜索强调的产品特点。

(搜狗搜索线下互动活动奥运答题区)

互动项目与产品优势功能进行完美融合,让这次营销的最后落点,很好地回归到了自己的产品及品牌上。

将借势奥运打造为全新整合营销 搜狗搜索如何做到的?

从首先发起奥运营销,到吸引力强的活动内容策划,搜狗搜索这次占据了天时地利,为整个营销传播带来了良好的开端,然而不得不说的还有,在整个传播的整合能力上,搜狗搜索这次也做出了新的标杆。

如今大多品牌做借势,往社交媒体上投放一波就基本完事,事后也不去考量具体的ROI,这样的资源浪费的事情时有发生。在面对这个问题上,搜狗搜索却选择的是几乎全媒体的曝光,用线上线下的活动,去不断的扩大整个活动和品牌的声量。

(搜狗语音搜索搜集为中国队加油祝福 点燃奥运激情)

整个活动期间,线上搜狗搜索、兴趣部落、各大视频站、云帆直播等直播平台以及微博、公众号等全面的宣传资源外,上海、成都、深圳、北京四个城市的互动巡展活动,也聚集了大量人群,包括来自搜狐视频的当红主播、Nice络红人等都到现场秀出了自己的奥运热情,产生了海量的优质传播内容,有效提升了搜狗搜索品牌知名度及产品使用,同时也得到了四大城市的电视台对活动全面深入的曝光。据了解,仅收集13亿分之一奥运激情全景摄影互动H5的PV就已经接近1000万。

(收集13亿分之一奥运激情互动H5页面)

这样通过集中的大规模报道、收集13亿分之一奥运激情全景摄影互动H5、奥运知识问答、喊出为中国队加油等活动的互动,搜狗搜索强势地保持并持续提升了自身在整个品牌圈借势奥运营销中的热度。

从抢占先机,打响奥运营销的第一枪,到创意策划,最后全媒体的多层次报道,这次奥运借势营销,体现了搜狗搜索品牌营销实力,也成功提升了搜狗搜索在用户心中的品牌喜好度。

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